Neue Google Ads KI-Funktionen

Google nutzt bereits seit Jahren Big Data und KI. Viele der Funktionen, die wir täglich verwenden, wie die Kombination von Anzeigentiteln, Beschreibungen und Assets, responsive Suchanzeigen, Smart Bidding und Empfehlungen, basieren auf künstlicher Intelligenz, ohne dass wir sie so genannt haben. Im Jahr 2024 wurden auf den großen Google-Konferenzen explizit neue KI-Funktionen für Google Ads eingeführt. Entdecken Sie diese neuen Funktionen, Use Cases und unsere kostenlose Checkliste...
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Google Ads KI Funktionen in 2024 und wie man sie nutzt

Im Jahr 2024 hat Google zahlreiche neue KI-Funktionen eingeführt. Als Profi und Anwender von Google Ads sollten Sie sich mit diesen Neuerungen vertraut machen und sie nutzen. Ein besonderes Highlight ist die kostenlose Google Ads KI-Checkliste, die Sie am Ende dieses Blogbeitrags finden.

1) Google Ads KI im Such- und Displaynetzwerk

  • Neuigkeiten: Google hat in den USA die „AI Overviews in Search“ eingeführt (weitere Länder folgen). Diese KI-Überblicke erscheinen in den Suchergebnissen, wenn sie besonders hilfreich sind und mehr bieten als die derzeitige Suche. Als Werbetreibende möchten wir selbstverständlich in diesen speziellen Anzeigenbereichen erscheinen!
  • Google hat auch eine geplante Funktion in der Google-Suche angekündigt, die Nutzern bei komplexen Kaufentscheidungen helfen soll. Beispiel: Personen renovieren ihr Haus und suchen nach „kurzfristiger Lagerung“. Ein Klick auf eine Lageranzeige könnte durch die KI, die spezifische Bedürfnisse identifiziert, einen Wow-Effekt erzeugen. Mit Details wie Fotos von Möbeln und Budgetvorgaben könnte die Google KI die passende Lagergröße und Verpackungsmaterialien empfehlen und einen direkten Link zur Anmietung auf der Website bereitstellen. Wir sind begeistert!

 

Google Display- und Suchnetzwerk:

  • Die KI-gestützte Funktion zur Erstellung von Google Ads-Texten gibt es schon länger.
  • Die Kombination aus Anzeigentitel, Beschreibung und Assets in responsiven Suchanzeigen, Smart Bidding und Empfehlungen sind KI-Funktionen, die wir schon seit geraumer Zeit nutzen.
 

2) Generative KI in Performance Max-Kampagnen

Wir freuen uns über die zahlreichen KI-Funktionen zur Erstellung von Assets mit Gemini, dem leistungsstärksten KI-Modell von Google, in Performance Max-Kampagnen:

  • Die KI generiert mehr Empfehlungen und kreative Ideen, indem sie Assets von Ihrer Website, aus Ihrer Asset-Bibliothek und aus Stockbildern zieht.
  • Auch die Bildbearbeitungsfunktionen haben sich erweitert: Sie können Objekte hinzufügen, Hintergründe erweitern und Bilder flexibel an verschiedene Formate, Größen und Ausrichtungen anpassen.
  • Google wird Produkte in unterschiedlichen Kontexten und Szenarien präsentieren, wie zum Beispiel Lifestyle-Bilder, die Menschen in Aktion zeigen, oder Hintergründe mit Personen. Dies wird möglich sein, sobald Google die Bildgenerierungsmodelle auf Imagen 2 aktualisiert.
  • Händler können ihre Produkte auch in den Feeds des Google Merchant Centers hervorheben.
  • Eine Canva-Integrations-App ermöglicht die Einbindung kreativer Assets aus Canva 
  • Die Generierung von langen Überschriften und Sitelinks wird bald verfügbar sein.
  • Anzeigen aus Performance Max können über einen Vorschaulink von jedem überprüft werden, auch ohne Google Ads-Login.

 

Wichtig zu beachten: Werbetreibende dürfen Performance Max oder die Asset-Generierung nicht nutzen, um Inhalte zu erstellen, die Gewalt fördern, falsche Darstellungen enthalten oder andere von den Google Ads-Richtlinien und -Richtlinien zur Nutzung generativer KI verbotene Inhalte enthalten.

Sie möchten sofort loslegen und mehr Asset-Gruppen für Performance Max-Kampagnen mit generativer KI erstellen?

Hier erfahren Sie wie.

3) Generative KI in Shopping-Anzeigen

Hoffentlich sind sie bald verfügbar: Shopping-Anzeigen mit immersiven visuellen Effekten wie virtuellen Umkleiden und generierten 3D-Anzeigen.

Google verspricht zahlreiche Funktionen, die es den Nutzern ermöglichen, tiefer in eine Anzeige einzutauchen und Produktvideos, Zusammenfassungen sowie ähnliche Produkte des Werbetreibenden zu sehen.

4) Demand-Gen-Kampagnen mit Google Ads KI

Google setzt aktuell stark auf Videoanzeigen als Demand Gen Kampagnen, die über YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail ausgespielt werden.

Die Google KI versteht die Kundenintentionen dank ihrer umfangreichen Datensammlung. Es gibt neue Formate und Funktionen, darunter vertikale Anzeigenformate, Anzeigesticker mit Handlungsaufforderungen und animierte Bildanzeigen, die automatisch aus den Bildern in den Demand-Gen-Anzeigenkonten und Produktfeeds generiert werden.

5) Google Ads Data Manager und Echtzeit-Indikator "Ad Strength"

Obwohl all diese Innovationen nützlich sind, hängt die Leistung der KI stark von der Qualität der Daten ab. Unternehmen benötigen eine solide Messstrategie, die auf First-Party-Daten basiert, um das Beste aus der KI herauszuholen. Viele Unternehmen haben Daten aus verschiedenen Quellen wie Konversionsdaten, E-Mail-Listen und Umfragen. Diese Daten zusammenzuführen war früher sehr komplex, besonders für kleinere Unternehmen. Mit dem jetzt für alle verfügbaren Google Ads Data Manager wird dieser Prozess erheblich vereinfacht. Werbetreibende können nun alle First-Party-Datenquellen an einem Ort zusammenführen, nutzen, analysieren und aktivieren – ein Prozess, der früher Wochen oder Monate dauerte, ist jetzt in Minuten erledigt. Zum Google Ads Data Manager

Der Echtzeit-Indikator „Ad Strength“ bietet Feedback zur Anzeigestärke in Bezug auf die Vielfalt und Relevanz Ihrer Assets. Generative KI erleichtert es mehr denn je, Ihren Asset-Mix zu optimieren.

6) Use cases für Google KI in Google Ads:

Es liegen auch schon Berichte über Effizienzgewinne vor. So berichtet die Online-Plattform Event Tickets Center, die die Asset-Generierung in Performance Max getestet hat, dass sie ihre kreative Produktion um das Fünffache beschleunigen konnten!

Fazit

Google Ads verwendet generative KI, um Werbeinhalte automatisch zu erstellen und zu optimieren. Dies macht die Werbung unglaublich effizient und zielgerichtet, indem Texte, Bilder und Videos erstellt werden, die auf die Interessen und das Verhalten der Zielgruppe zugeschnitten sind. Durch maschinelles Lernen analysiert die KI historische Daten und erkennt Muster, um die relevantesten Inhalte zu erstellen. Sie passt die Anzeigen in Echtzeit an, um die Leistung zu maximieren und den ROI zu steigern. Darüber hinaus ermöglicht die KI A/B-Tests und kontinuierliche Optimierung, wodurch Werbetreibende effektive Kampagnen mit minimalem Aufwand durchführen können. Die generative KI von Google Ads sorgt somit für personalisierte, kreative und effektive Werbung.

Werbetreibende sollten die KI von Google für ihre Werbung nutzen, da sie präzises Targeting und personalisierte Anzeigen ermöglicht. Die KI analysiert große Datenmengen, um das Nutzerverhalten und die Vorlieben zu verstehen, wodurch Anzeigen relevanter und effektiver werden. Durch maschinelles Lernen optimiert die KI Kampagnen in Echtzeit, senkt die Kosten und maximiert den ROI. Außerdem liefert sie Einblicke in Markttrends und Aktivitäten der Wettbewerber. Automatisierte Prozesse sparen Zeit und Ressourcen, während detaillierte Berichte und Analysen die Strategieentwicklung unterstützen. Insgesamt erhöht die KI von Google Ads die Effizienz, Genauigkeit und Wirksamkeit von Werbekampagnen erheblich.

Werbetreibende sind gut beraten, diese Google Ads KI-Checkliste zu nutzen, um zu überprüfen, ob sie alle Funktionen kennen und verwenden: Google Support Pages Checklist

Quellen

Weitere
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